Il risultato di una votazione pubblica, oltre al giudizio dell’autorevole giuria di “CoolBrands” (una ricerca anglosassone che ogni anno individua i marchi più conosciuti e più di tendenza in UK), ha permesso a Ducati di essere inserito tra i venti marchi più “cool” nel regno Unito. Ducati era inclusa fra i più prestigiosi marchi mondiali come Aston Martin, Apple, YouTube, Ferrari e Google. Aston Martin ha conquistato il primo posto assoluto come marchio più cool d’Inghilterra, mentre è stato ancora una volta Ducati ad essere votato come il primo marchio della categoria moto, ottenendo il quattordicesimo posto assoluto fra tutte le categorie.